Umjetna inteligencija više nije tehnologija budućnosti, nego sadašnjosti koja iz temelja mijenja način na koji nastaju digitalni medijski sadržaji. Jedna je to od ključnih poruka Evropskog kongresa izdavača, održanog 17. i 18. juna u Beču, na kojem su se okupili vodeći evropski medijski stručnjaci, izdavači i urednici.
Pokrovitelj regionalnog okupljanja urednika medija na Evropskom kongresu izdavača je kompanija JTI, iz koje ističu privrženost temi medija, njihovog razvoja i budućnosti.
Posebnu pažnju privukli su podaci predstavljeni tokom kongresa prema kojima je tokom 2025. godine prvi put više od 51 posto novog online sadržaja proizvela umjetna inteligencija. Time je AI, po obimu kreiranog digitalnog sadržaja, nadmašio sadržaj koji su u potpunosti kreirali ljudi.
Učesnici kongresa ocijenili su da se medijska industrija nalazi na prekretnici te da umjetna inteligencija postaje ključni alat u svakodnevnom radu redakcija. AI se danas koristi za istraživanje tema, analizu velikih količina podataka, pretragu arhiva, personalizaciju sadržaja i automatizaciju brojnih redakcijskih procesa.
Istovremeno je naglašeno da razvoj umjetne inteligencije ne znači kraj novinarstva, nego promjenu uloge novinara. Sve više će biti cijenjeni originalno izvještavanje, provjera činjenica, terenski rad i analitički pristup, dok će rutinske zadatke u sve većoj mjeri preuzimati AI sistemi.
Jedna od važnijih tema bila je i budućnost poslovnih modela medija. Govorilo se o sve većem značaju licenciranja medijskih sadržaja kompanijama koje razvijaju modele umjetne inteligencije, što bi u narednim godinama moglo postati jedan od značajnijih izvora prihoda za izdavače.
Učesnici kongresa upozorili su i da će, uprkos sve većoj ulozi umjetne inteligencije, povjerenje publike ostati najveća vrijednost profesionalnih medija. Zbog toga je poručeno da ljudska kontrola, uređivačka odgovornost i provjera tačnosti informacija moraju ostati temelj novinarstva i u eri umjetne inteligencije.
(Klix)
